Oxford Economics, YouTube’un Türkiye’deki tesirini tahlil etti
Türkiye’de kullanıcıların %93’ü YouTube’u bilgi ve birikim edinmek için kullanıyor
Z neslinden emeklilere kadar herkesin kendi dünyasını bulabildiği YouTube, içerik üretici topluluklarına, işletmelere ve kullanıcılara katkı sağlıyor. Bu katkıyı ölçmek ve daha uygun anlamak hedefiyle bağımsız araştırma kuruluşu Oxford Economics tarafından YouTube Türkiye Etki Raporu hazırlandı. Rapora nazaran dünya çapında 2 milyardan fazla insanın ortak platformu haline gelen YouTube, Türkiye’de 45 binden fazla tam vakitli işe muadil istihdamı destekliyor.
Türkiye’de YouTube’u sistemli olarak kullanan 45 milyon kişi, YouTube bilgilerine nazaran platformda günde ortalama 45 dakika vakit geçiriyor. Kullanıcılar YouTube sayesinde dünyanın dört bir yanından dilediği içeriğe ulaşarak pek çok yeni şey öğrenebiliyor. Her yaştan bireyin sesini duyurmasına, öğrenmesine, araştırmasına ve eğlenmesine katkı sağlayan YouTube, birebir vakitte içerik üreticileri ve öteki işletmeler için de değerli bir gelir imkanı yaratıyor. İçerik üreticilerinin çalışanlarının yanı sıra tedarik zincirlerinde yer alan işletmeler ve serbest çalışanlar da dahil edildiğinde YouTube sayesinde çok büyük bir ekosistem oluşuyor. Desteklenen bu ekosisteme verilen katkıyı anlamak, platformun Türkiye iktisadına, toplumuna ve kültürüne halihazırda yaptığı değerli katkıyı ölçmek için bir tesir tahlili araştırması gerçekleştirildi. Bağımsız araştırma kuruluşu Oxford Economics tarafından yürütülen araştırma, platformun tesirini ölçmeyi, istihdam ile GSYH üzerindeki tesirlerini belirleyip bağlı bölümler ile bireylerin ömür kalitesi üzerinde nasıl bir tesirde bulunduğunu tahlil etmeyi amaçlayan titiz bir çalışma yürüttü. Raporun kıymetli kısımları, düzenlenen bir basın toplantısı ile paylaşıldı.
“Türkiye’deki içerik üreticileri dünyanın dört bir yanından izleyicilerin ömrünü zenginleştiriyor”
YouTube Avrupa, Ortadoğu ve Afrika Lider Yardımcısı Pedro Pina raporla ilgili şunları söyledi: “YouTube, yaratıcı girişimcilerin seslerini dünyaya duyurarak, onların içeriklerinden elde edilen geliri direkt onlarla paylaşan tek açık platform. Bugün yayınladığımız rapor, Türkiye’nin her yerinden YouTube içerik üreticilerinin tam da bunu başardığını gösteriyor. Ülkenin her yerinde kendi kurdukları işletmeler üzerinden, Türk kültürünü dünya çapındaki 2 milyar izleyiciyle paylaşıyorlar. Biz Türkiye’nin başarılı içerik üretici topluluğunu bekleyen yeni gelişmeler için de büyük heyecan duyuyoruz. Şubat ayından itibaren YouTube, Türkiye’deki içerik üreticilerinin YouTube Shorts’taki yaratıcılıklarından gelir elde etmeleri için daha da fazla yol sunacak.. İçerik üreticileri ve Türkiye’nin her yerinden binlerce kullanıcı, şimdiden dünyanın dört bir yanından izleyicilerin ömrünü zenginleştiriyor. Fakat ben bunun onlar için şimdi bir başlangıç olduğunu düşünüyorum.”
‘’Türkiye’de kullanıcıların %93’ü YouTube’u bilgi ve birikim edinmek için kullanıyor’’
Google Türkiye Kamu İlgileri Yöneticisi Pelin Kuzey basın toplantısında etki tahlili raporuyla ilgili şu açıklamalarda bulundu: “Her gün milyonlarca kullanıcının ziyaret ettiği YouTube, Türkiye iktisadına ve sosyo kültürel hayatına birçok katkı sağlıyor. Burada YouTube’un sağladığı katkı yalnızca içerik üreticileriyle de sonlu kalmıyor. İçerik üreticilerinin çalışanlarının yanı sıra tedarik zincirlerinde yer alan, gelirlerinin değerli bir kısmını içerik üreticilerden elde eden işletmeler ve serbest çalışanlar da bu ekosisteme dahil edildiğinde oldukça geniş bir tesir alanından bahsediyoruz. Raporda gerçekleştirilen sınıflandırmalar, YouTube’un direkt ve dolaylı olarak global bir ekosistem yarattığını ve 2021 yılında bu ekosistemin Türkiye iktisadına toplamda 2 milyar TL’den fazla katkıda bulunduğunu ve 45.000’den fazla tam vakitli işe muadil istihdamı desteklediğini gösteriyor. Raporun çıktıları ortasında beni en çok heyecanlandıran datalardan biri de bayan içerik üreticilerle ilgili. Bayan içerik üreticilerin %82’si, YouTube’un tutkularını ve fikirlerini paylaşmalarına yardımcı olduğunu belirtiyor. 10 Bayandan 8’i bu bilgiyi vermiş. Bayanların sesinin duyulması, kendilerini özgürce tabir edebilmeleri manasında YouTube’un hayatlarımızdaki ehemmiyetini çok hoş vurgulayan bir çıktı. Bir diğer önemli çıktı da kullanıcıların bilgi ve birikim edinme noktasında Google’ın kapısını ne kadar sık çaldığıyla ilgili. Türkiye’de kullanıcıların %93’ü YouTube’u bilgi ve birikim edinmek için kullandığını bildiriyor. Eminim bu hepimizin hayatında deneyimlediği değerli bir tesir.”
“YouTube ve Ben” paneli ilham verici kıssalara konut sahipliği yaptı
Türkiye’de birinci defa kamuoyuna sunulan YouTube Türkiye Tesir Raporu’nda farklı dal ve alanlardan YouTube’da ortaya çıkan muvaffakiyet kıssaları de incelendi. Aktiflikte düzenlenen ”YouTube ve Ben” paneliyle bu muvaffakiyet kıssalarının mimarları ile Simge Fıstıkoğlu moderatörlüğünde bir söyleşi gerçekleştirildi. Gazeteci ve YouTube İçerik Üreticisi Cüneyt Özdemir, YouTube İçerik Üreticisi Orkun Işıtmak, Ebebek Pazarlama Yöneticisi Sevda Tarcan Demir, NetD Genel Müdürü Feride Başbuğ, Ay Üretim CEO’su Kerem Çatay, TRT Dış Görüntü Platformlar Müdürü Yasin Yavuz, Tonguç Akademi Dijital İçerik Yöneticisi Engin Aygan ve Nefis Yemek Tanımları YouTube Kanalı Kurucuları Elif Atalar ve Yasemin Atalar’ın panelist olarak yer aldığı aktiflik, ilham verici öykülere mesken sahipliği yaptı.
İçerik üreticileri sesini YouTube ile duyuruyor
Geçmiş tecrübeleri ne olursa olsun Türkiye’deki içerik üreticiler, ilgilendikleri bahisleri, hünerlerini ve tutkularını ulusal ve milletlerarası izleyici kitleleriyle paylaşarak çeşitli fırsatlara erişebiliyor, gelir elde edebiliyor.
YouTube Türkiye Tesir Raporu’na nazaran;
- İçerik üreticilerinin %72’si, YouTube’un gereğince temsil edilmeyen sesler için bir platform oluşturduğunu söylüyor.
- Kadın içerik üreticilerin %82’si, YouTube’un tutkularını ve fikirlerini paylaşmalarına yardımcı olduğunu belirtiyor.
- Yaratıcı girişimcilerin %73’ü, YouTube’da kendilerini ilişkin hissettikleri ve kendilerini tanımladıkları bir yer bulduklarını söylüyor.
- İçerik üreticilerin %65’i, YouTube’da keşfettikleri istikamet verme güçlerini kullanarak olumlu bir toplumsal tesir yaratmak istediklerini söylüyor.
İşletmeler YouTube ile birlikte büyüyor
YouTube, işletmelerin yurt içinde ve yurt dışında daha fazla müşteriyle ilişki kurmalarına, erişimlerini artırmalarına ve gelir elde etmelerine yardımcı oluyor.
Raporun işletmelerle ilgili sonuçlarına nazaran;
- YouTube’da bir kanalı olan işletmelerin %65’i, müşteri tabanlarını büyütmede YouTube’un kıymetli bir rol oynadığını söylüyor. YouTube kullanan KOBİ’lerin %71’i, YouTube’un işletmelerini büyütmek için hayati değere sahip olduğunu belirtiyor.
- YouTube kullanan KOBİ’lerin %81’i, Covid-19 pandemisi periyodunda YouTube’u kullanmalarının, kuruluşlarının sürece ahenk sağlamasına yardımcı olduğunu söylüyor ve YouTube’un bu periyodunda işletmelerini ayakta tutmalarına yardımcı olduğunu belirtiyor.
- YouTube’da reklam yayınlayan KOBİ’lerin %83’ü, YouTube reklamlarının satışlarını artırmalarına yardımcı olduğunu söylüyor.
- YouTube kullanan KOBİ’lerin %79’u, YouTube’un çalışanlarına eğitim vermek için uygun maliyetli bir seçenek olduğunu düşünüyor.
YouTube kültür ihracatını teşvik ediyor
YouTube, Türkiye kültürünün çeşitliliğini ve zenginliğini 2 milyardan fazla global izleyiciye anında aktararak içerik üreticilerini dünyayla buluşturuyor. Türkiye’deki yaratıcı girişimcilere işlerini ulusal ve milletlerarası alanda yeni kitlelere ulaştırmaları için bir yol sunan YouTube, pek çok farklı bölüme yeni amaç kitle ve yeni gelir kapısı oluşturmayı başarıyor.
YouTube Türkiye Tesir Raporu’na nazaran;
- Yaratıcı girişimcilerin %68’i, YouTube’un içeriklerini öbür türlü erişemeyecekleri milletlerarası kitlelere aktarmalarına yardımcı olduğu konusunda hemfikir.
- Yaratıcı girişimcilerin %84’ü, YouTube’un global ölçekte tanınmak için değerli bir platform olduğunu düşünüyor.
- Bir YouTube kanalına sahip medya ve müzik şirketlerinin %82’si, YouTube’un dünya çapında yeni kitlelere ulaşmalarına yardımcı olduğunu belirtiyor.
- YouTube kanalına sahip medya ve müzik şirketlerinin %78’i, YouTube’un yeni sanatkarlar ve/veya müzikte çığır açma konusunda kritik ehemmiyete sahip olduğu konusunda hemfikir.
- Bir YouTube kanalına sahip medya ve müzik şirketlerinin %60’ı, YouTube’un bölüme yeni yaratıcı yeteneklerin girişini artırdığını düşünüyor.
Tüm dünyada 2 milyardan fazla insan aradığı bilgiye YouTube sayesinde ulaşıyor
Dünyanın en büyük çevrimiçi sınıfı olan YouTube, bilgiye ulaşma noktasında kullanıcılarının hayatını kolaylaştırıyor. YouTube Türkiye Tesir Raporu’na nazaran;
- YouTube’u kullanan ebeveynlerin %83’ü, YouTube’un (veya 13 yaşından küçük çocuklar için YouTube Kids’in) çocuklarının öğrenmesine yardımcı olduğunu kabul ediyor.
- YouTube’u kullanan öğretmenlerin %80’i, YouTube’un öğrencilerin eğitimine yardımcı olduğu konusunda hemfikir.
- Türkiye’de kullanıcıların %93’ü YouTube’u bilgi ve birikim edinmek için kullandığını bildiriyor.
- Kullanıcıların %85’i, YouTube’un Covid-19 pandemisi devrinde muhtaçlık anında emniyetli bilgilere erişim sağlayarak yardımcı olduğunu belirtiyor.
- Kullanıcıların %71’i, YouTube’un öğrenmek ve kendini geliştirmek için herkese eşit fırsatlar sağladığını söylüyor.
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı
